2022年，冰箱行业继续在市场饱和中找寻增进空间。国家统计局数据显示，中国冰箱百户拥有量已经破百，玩家增多，导致市场竞争猛烈，日趋饱和，摆在行业眼前的是一个不折不扣的存量市场。中怡康线上数据显示，2022年1月份冰箱行业零售增幅为-18%。

为了开拓新增进，众多家电品牌都将年轻市场锁定为新的偏向。然而，从年轻化的产物到年轻化的品牌，基本上都是“一模一样”，完全没有形成差异化和个性化。许多都是家电企业为了随大流、赶时髦的动作，完全没有想清晰自家是否需要年轻化转型，是否需要在年轻化的赛道中盲目乱战。

家电品牌若何捉住年轻群体，实现新增进？数据显示，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15%，并延续3周实现两位数增进。对于年轻家电品牌来说，捉住年轻群体，不仅要依赖手艺与设计，还要打造场景体验，缔造自己的标签。

智能照样颜值，年轻品牌打造差异化产物

随着年轻人成为消费主力，多元化的需求也引发出更多细分品类。观察显示，智能化、康健手艺和高颜值都成为年轻人的关注热门。这也反映在市场中，据监测数据，智能冰箱市场渗透率已经到达38%，同时控温控湿控氧、干湿分储、杀菌净味等康健手艺也获得普及。

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针对这些需求，年轻品牌通过打造差异化特色打开了市场。其中，从小米生态链品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年轻市场的品牌上，可以看到产物偏向的差异。

云米主打智能，作为小米生态链品牌，云米冰箱加入了AI语音、AI监控异味等智能手艺，借助这一特色，云米冰箱销量增进，动员其智能厨房用品营收增进了61.5%；而小吉主推颜值，奶白色外观、复古设计和周围圆润的R角成了标志化造型，这让其收获了不少年轻女性群体。

实现换道突围，场景知足年轻人生涯体验

相较其他品牌，Leader冰箱则在手艺、颜值与场景上形成综合优势。手艺上，针对年轻人的康健饮食需求，Leader冰箱通过专利阻氧干湿分储、360 Fresh和专利柔性双变频等手艺，让干果不易返潮，实现长效保鲜；颜值上，由全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀的虹光冰箱，接纳全隐式面板和微润曲线，到达直角和大圆角的设计平衡。

此外，Leader更率先换道场景解决了用户痛点。在忙碌生涯下，年轻人容易遗忘食材保质期。而在饮食场景中，用手机碰下冰箱的NFC贴就能领会食材状态，收到过时提醒。烹饪时，还能用AI语音让冰箱提供食谱和烹饪方式。

在场景的辅助下，Leader获得了更多年轻人的青睐。在中怡康2021年线上数据中，Leader冰箱年累销量已经排名行业TOP5，在双11时代实现全网累计零售增幅79%，天猫单日最高增幅345%的成就。此外，Leader冰箱也先后获得“好产物”奖、“年度智慧创新设计产物奖”、“产物创新功效奖”等行业奖项。

现在，年轻市场已经成为冰箱行业新的增进点，而年轻冰箱品牌也各显其能，通过打造特色手艺与产物，迎合年轻群体需求。而场景化作为主流趋势之一，为用户打造更多生涯体验的同时，更将为冰箱市场的整体增进提供更多可能。

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