今日，趣头条公布了第三季度未经审计财报，财报显示，趣头条第三季度营收11.3亿元，同比下降19.7%。

业绩摘要：

趣头条第三季度平均月度活跃用户（MAU）人数总计为1.205亿人，相比之下上年同期为1.339亿人，而上一季度为1.365亿人。

趣头条第三季度平均逐日活跃用户（DAU）人数总计为3970万人，相比之下上年同期为4210万人，而上一季度为4300万人。

趣头条第三季度每DAU平均日消费时间为55.3分钟，相比之下上年同期为61.3分钟，而上一季度为55.2分钟。

趣头条第三季度净营收为人民币11.300亿元（约合1.664亿美元），处于公司此前预期的人民币11.30亿元到人民币11.50亿元区间的下限，相比之下上年同期为人民币14.069亿元，而上一季度为人民币14.410亿元。

趣头条第三季度净亏损为人民币2.694亿元（约合3970万美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币8.884亿元，同比收窄，而上一季度的净亏损为人民币2.221亿元。趣头条第三季度净亏损率为23.8%，相比之下上年同期的净亏损率为63.1%，上一季度的净亏损率为15.4%。

不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度净亏损为人民币1.314亿元（约合1940万美元），相比之下上年同期不根据美国通用会计准则的净亏损为人民币8.331亿元，而上一季度不根据美国通用会计准则的净亏损为人民币1.733亿元。不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度净亏损率为11.6%，相比之下上年同期不根据美国通用会计准则的净亏损率为59.2%，而上一季度不根据美国通用会计准则的净亏损率为12.0%。

高管点评：

趣头条董事长兼CEO谭思亮示意：“面临复杂多变的市场环境，我们的营业在第三季度仍取得了一些提高，亏损延续几个季度收窄。未来，我们将继续提升运营效率，在内容建设和商业化方面做出更多起劲，以实现平台的历久价值。”

近期生长：

作为免费网络文学市场的领跑者，米读在迈过赛马圈地的流量抢夺阶段后，在内容生态建设上实现再次进阶，平台的原创签约作者保持连续快速增进。停止现在，米读月收入破万元的原创作者过百人，头部作者月收入近50万元，平台作者单月获得稿费突破500万元。

在建设作者生态的同时，米读也在努力开拓IP孵化新模式。今年9月，米读和快手杀青独家战略互助，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播。停止现在，米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵，涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。现在，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破万万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最高明5000万，集均播放量也高达500万。

通过差别短剧账号，米读对垂类内容举行精细化运营，在知足用户多元化内容需求的同时，也加强了IP与粉丝之间的情绪关联，逐渐搭建起米读的社区内容系统，为商业变现铺路，例如@少夫人宁萌萌 账号在近期举行的直播带货中，单场售出上千单商品。

近期，米读在IP孵化上再次创新。米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，停止现在，该剧付费人次已靠近3万。

同时，针对平台创作者，趣头条开展了趣学堂大V训练营，并推出小视频保量工具扶持头部KOL，辅助创作者由粗放化运营向精细化运营转变。在三周时间内，介入大V训练营作者的文章篇均阅读量提升222%，篇均阅读时长增进18%，小视频优质作者占比提升5%，小视频日均发文量环比增进38.8%。

随同系列调优事情的开展，短内容的内容生态实现了加倍良性的运转。在市场猛烈的时长争取赛中，趣头条App人均阅读时长仍提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了 43%。直播营业在逆势中迅速调整措施，连续厚实直播内容的同时也吸引了越来越多的主播和用户，主播开播规模环比增进64.4%，高收入主播数环比增进64.33%，人均消费主播数环比增进72.66%。

7月，趣头条提议“暖流行动”，在未来一年内提供价值1亿元的平台流量，扶持公益广告、宣传公益项目，该行动预计笼罩1.38亿移动互联网用户，其中包罗9660万新兴市场用户。

为进一步推动公益理念在新兴市场的普及，9月，趣头条与腾讯公益杀青互助，趣头条用户可通过平台上的趣行善公益流动入口介入公益助力，捐出阅读时长，以“互联网 公益”的方式降低公益介入门槛，让更多互联网用户加入到公益慈善事业中。流动时代，有近100万人次介入公益流动，累计捐赠时长超1000万分钟。

业绩剖析：

趣头条第三季度净营收为人民币11.300亿元（约合1.664亿美元），较上年同期的人民币14.069亿元下降19.7%。

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趣头条第三季度广告和营销营收为人民币10.628亿元（约合1.565亿美元），与上年同期的人民币13.816亿元相比下降23.1%。广告和营销营收的同比下降，主要是由于针对中央电视台关于第三方广告代理在趣头条应用上投放的某些广告的报道，趣头条采取了补救措施，比如从应用中删除了误导性或不适当的广告，以及在2020年7月16日至2020年7月31日时代暂时从中国几个主要的Android应用商铺下架趣头条应用，从而导致平均MAU、平均DAU和每DAU平均天天破费的时间都有所下降。相关事宜已在趣头条公布的2020年第二季度财报中加以披露。另外，从较小水平上来说，这一下降也是由于受到新冠肺炎的影响，这对广告主的情绪造成了晦气影响。

趣头条第三季度其他营收为人民币6720万元（约合990万美元），与上年同期的人民币2530万元相比增进165.9%，主要是由于直播服务的营收增添，次要由于来自米读会员服务和在线游戏的营收增添。

趣头条第三季度营收成本为人民币3.718亿元（约合5480万美元），与上年同期的人民币4.961亿元相比下降25.1%，主要由于一体化营销服务成本的下降和IT基础设施成本的节约，以及2020年提供广告服务的文化生长用度在全国范围内免收，但被与游戏开发商的收入分成以及支付给专业媒体的允许费的增添所部门抵消。

趣头条第三季度毛利润为人民币7.583亿元（约合1.117亿美元），与上年同期的人民币9.108亿元相比下降16.8%。趣头条第三季度毛利率为67.1%，相比之下上年同期为64.7%。毛利率的上升，主要是由于毛利率相对较低的一体化营销服务在2020年第三季度有所削减所致。

趣头条第三季度研发开支为人民币2.431亿元（约合3580万美元），与上年同期的人民币2.616亿元相比增进7.1%，主要是由于公司裁减了研发职员，从而节约了职员开支。

趣头条第三季度销售及营销开支为人民币7.015亿元（约合1.033亿美元），与上年同期的人民币15.032亿元相比下降53.3%。趣头条第三季度销售及营销开支在净营收中所占比例为62.1%，相比之下去年同期为106.8%。

- 趣头条第三季度用户介入开支为人民币2.647亿元（约合3900万美元），与上年同期相比下降50.6%，与上一季度相比下降42.1%。趣头条第三季度每DAU的用户介入开支为人民币0.07元，相比之下上年同期为人民币0.14元，而上一季度为人民币0.12元。在第三季度中，趣头条不断完善其忠诚度设计的算法。通过节约介入开支，趣头条能够继续投资于更厚实、更有吸引力的内容，以及投资于旨在使内容更精确地与用户需求匹配的算法，从而提高了用户介入度，并进一步降低了公司对其忠诚度设计的依赖度。

- 趣头条第三季度用户获取开支为人民币3.859亿元（约合5680万美元），与上年同期相比下降51.0%，与上一季度相比下降11.4%。用户获取开支由口碑推荐开支和第三方营销开支两部门组成，其下降的主要原因是趣头条在优化流量获取战略方面所做的起劲，其次是由于广告市场环境的疲软。第三季度每新安装用户的用户获取开支为人民币5.73元，与去年同期相比下降12.8%，但与上一季度相比增进73.9%，其环比增进反映了趣头条流量获取重点的转移，从第二季度安装成本相对较低的新设计转移到第三季度的米读和趣头条等焦点应用。

- 趣头条第三季度其他销售及营销开支为人民币5090万元（约合750万美元），与上年同期相比下降71.5%，但与上一季度相比增进56.9%，主要是由于对电视节目的赞助同比削减，以及股权奖励支出的环比增进。

趣头条第三季度总务及行政开支为人民币8550万元（约合1260万美元），与上年同期的人民币5710万元相比增进49.7%。趣头条第三季度的总务及行政开支包罗人民币4910万元（约合720万美元）的股权奖励支出，相比之下上年同期为人民币660万元。

趣头条第三季度其他运营收入为人民币2380万元（约合350万美元），相比之下上年同期为人民币1170万元，主要由于2019年4月1日生效的新税收划定增添了该公司的增值税扣除额。

趣头条第三季度运营亏损为人民币2.479亿元（约合3650万美元），相比之下上年同期的运营亏损为人民币8.994亿元。趣头条第三季度运营亏损率为21.9%，相比之下上年同期为63.9%。

不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度运营亏损为人民币1.099亿元（约合1620万美元），相比之下上年同期不根据美国通用会计准则的运营亏损为人民币8.442亿元。不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度运营亏损率为9.7%，相比之下上年同期为60.0%。

趣头条第三季度非运营损失为人民币2360万元（约合350万美元），相比之下上年同期的非运营收入为人民币1040万元。第三季度非运营损失主要包罗与历久投资公允价值更改相关的亏损人民币1540万元（约合230万美元），以及净利息支出人民币800万元。

趣头条第三季度净亏损为人民币2.694亿元（约合3970万美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币8.884亿元，同比收窄，而上一季度的净亏损为人民币2.221亿元。趣头条第三季度净亏损率为23.8%，相比之下上年同期的净亏损率为63.1%，上一季度的净亏损率为15.4%。

不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度净亏损为人民币1.314亿元（约合1940万美元），相比之下上年同期不根据美国通用会计准则的净亏损为人民币8.331亿元，而上一季度不根据美国通用会计准则的净亏损为人民币1.733亿元。不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度净亏损率为11.6%，相比之下上年同期不根据美国通用会计准则的净亏损率为59.2%，而上一季度不根据美国通用会计准则的净亏损率为12.0%。

趣头条第三季度归属于普通股股东的净亏损为人民币2.814亿元（约合4150万美元），相比之下上年同期归属于普通股股东的净亏损为人民币8.918亿元。不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度归属于普通股股东的净亏损为人民币1.434亿元（约合2110万美元），相比之下上年同期归属于普通股股东的净亏损为人民币8.366亿元。

趣头条第三季度每股美国存托股基本和摊薄亏损均为人民币0.96元（约合0.14美元）。不根据美国通用会计准则，趣头条第三季度每股美国存托股基本和摊薄亏损均为人民币0.49元（约合0.07美元）。趣头条的每4股美国存托股票代表1股A类普通股。

资产负债表和现金流

停止2020年9月30日，趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为人民币5.142亿元（约合7570万美元），相比之下停止2019年12月31日为人民币16.525亿元。趣头条第三季度用于营业运营流动的净现金为人民币2.843亿元（约合4190万美元），相比之下上年同期为人民币6.694亿元。在第三季度中，趣头条支付了1.357亿元人民币（约合2000万美元）以赎回一家子公司的部门优先股，该买卖已于2020年第四季度完成。

业绩展望：

趣头条预计，该公司2020财年第四季度的净营收将达人民币12.30亿元到人民币12.50亿元之间，同比下降25%到26%。这一预期代表着趣头条的当前和开端看法，存在着不确定性。

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